谷歌竞价广告质量得分终极指南（4）

第四章 你的质量得分很糟糕吗？

以下为几个潜在的造成低质量得分的原因。尝试提高质量得分时一定要检查这个列表。

1. 检查目标网址。

登录页最近有更新吗？有某个登录页链接打不开吗？它们都导向了有效的网页吗？下面列出了可能造成死链、需要替换的符号：

斜杠和反斜杠：换为空格或破折号

逗号：换为空格或者破折号

省略号：不用换

括号：不用换

&符号：换为空格或破折号

2. 用站长工具或者谷歌分析师检查网页速度。

谷歌认为加载时间高于地区平均水平加上三秒的时间为低加载速度，如果网页的加载时间高于这个临界值，就会对质量得分产生负面影响。

3. 重新编写低点击率的广告语。谷歌认为低于1.5%为低点击率。

4. 确保广告语包含了表现好的关键字。

5. 考虑使用动态关键字插入工具提高点击率。

6. 进行账户评估，如果有需要，重组账户。

• 考虑暂停点击率低于1.5%且没有或很少转化的关键字。
  

• 创建更细分的、主题更紧密的广告组。
  

• 确保登录页和广告组高度相关。
  

• 如 果没有广泛匹配关键字，可以考虑增加。当你向账户加入新关键字时，它们获得一个基于账户表现的基本质量得分。关键字要达到了展示次数临界值，它才开始拥有 自己独立的质量得分。所以，如果你使用的是词组、完全匹配，可以考虑添加广泛匹配关键字帮助它们尽快达到展示次数临界值，从而开始积累自己的质量得分。