谷歌竞价广告质量得分终极指南（3）

第三章 质量得分误解

我们已经展示了AdWords质量得分的不同类型以及它们重要的原因。接下来我们要关注的主题将是人们对于质量得分的误解。

改变匹配方式会改变质量得分

谷歌衡量质量得分基本上不会考虑关键字的匹配形式。因此，如果账户中同时有一个关键字的广泛、词组和完全匹配形式，它们三个将拥有相同的质量得分。 谷歌基于关键字的完全匹配来计算其质量得分。比如，广泛匹配关键字粉红色拖鞋将与其完全匹配形式的质量得分相同。因此，改变一个关键字的匹配形式不会直接 改变关键字的质量得分。

暂停广告语或关键字会影响质量得分

暂停广告语或者关键字不会影响质量得分，因为质量得分的计算是基于广告语和关键字的表现效果。如果没有启用它们，它们就不会参与竞价，就不会展示，继而也不会积累质量得分。

展示广告和搜索广告的质量得分相互影响

正如前文中指出，它们的质量得分相互独立，并不会互相影响。首先，衡量二者质量得分的条件不同。其次，搜索网络和展示网络差别巨大，谷歌想让二者互相影响也几乎是不可能的。其中一个的表现不会对另一个的表现产生影响。

高排名对质量得分有帮助

表面上看，这看起来没有错，但是质量得分实际上是为了抵消广告排名的差异性。高排名自然会比低排名获得的点击率更高，谷歌也考虑到这个事实，所以通过调整计算公式来打破打破高排名的自我强化规律。

删除或者重组低质量得分低者会清除其历史

事实并非如此。根据谷歌的说法，不管你暂停、删除还是重组账户，它们的历史表现仍然会影响账户历史。即使调整这些元素不会清除账户历史，谷歌仍然建 议删除表现差的关键字和广告语因为这样可以阻止它们进一步负面影响之后的账户历史。表现数据随着时间不断积累，表现差的元素产生的负面影响逐渐减少——但不会完全消失。